主讲人

凌敏

上海大学美术学院美术史论系副教授

伦敦大学金史密斯学院访问学者

国际艺术评论协会（AICA）的国际会员及约翰•莫尔利物浦展览基金会成员

“因为每个时代对美的追求不一样，所以艺术与设计是要与时俱进的”

9月25日，凌敏老师来到西安欧亚学院艾德艺术设计学院，进行了为期三天的工作坊，在此次工作坊中，凌敏老师和大家进行了关于策展、品牌意识培养和上海教博会专项工坊三个问题的讨论。

在做展览这件事情上，凌敏老师强调要注意两点：实践和创意。只有通过多次策展的实践来积累经验，才能够胜任这项工作。展览不仅仅是艺术品的表现，也是策展人创意的展示过程。就比如，在做学生的优秀作品毕业展时，可以用“编故事”的方式将同学们的想法表现出来，不仅展示了学生的作品，也使展览成为激励学生创作的方式之一。

展览是通过视觉去讲述的事情，而不是通过语言，所以要找到适合展览呈现的视觉语言。展览是想法和实践相结合的过程，凌敏老师认为“从想法到实施就像织毛衣，要让学生实践才能在工作中有经验去行动”。

做优秀学生毕业展的过程其实就是艾德艺术设计学院树立自身品牌的过程。接下来凌敏老师通过三个案例展示了展览与品牌之间的关系。

案例一

“Closed Exhibition-

-Hollywood Costume”

“好莱坞服装展”在维多利亚和阿尔伯特博物馆展出，好莱坞的这次展览，通过将电影人物与服装结合起来，通过服装、文本和媒体相结合的方式来展示好莱坞的历史。

案例二

爱马仕展览

爱马仕在展览中，通过更加多元化的展示方式，将中国传统文化智慧与西方当代艺术语境诗意结合，将自然与艺术融于品牌文化当中，让观者能够通过多个角度对品牌文化进行理解，拓宽了品牌文化表现的途径！

案例三

菲拉格慕品牌展览

（Ferragamo）

菲拉格慕在展览中，除了对于鞋子进行展示，还展示了以“舒适”为主题制作的鞋型沙发，并将品牌中的包包等形象做成展示空间，在展览中还设计了用鞋子做成的游戏转盘。

在菲拉格慕的展览中，我们就能够发现展览对于品牌文化的提升作用，菲拉格慕意图以品牌为中心，通过展览将品牌文化进行延伸、塑造品牌形象，提升品牌影响力。凌敏老师认为“这样的展览与它的商业无关，会让人更加关心它的设计”。

案例四

“Secret Postcard Sales”

对于品牌形象的树立，凌敏老师认为“一个学院要有自己名牌的设计活动”，在这一方面凌敏老师提到了英国皇家艺术学院（Royal College of Art）的“Secret Postcard Sales”活动，在这个活动中，学院每年制作明信片，放在展览中进行展示并售卖，参与制作明信片的有应届毕业的学生、校友以及名家艺术家。活动不仅为学生提供了更多的展示机会，同时也提升了学校的知名度和品牌形象，这个展览也成为RCA的明星活动。对此凌敏老师评价道，“故事需要延伸，延伸了就有了归属感，延伸了就有了名声（reputation）”。

总结

summary

在这次的工作坊中，凌敏老师通过展示案例和讨论的方式，对于展览和品牌提升的方式带给大家很多灵感。同时也让我们认识到，只有一个好的想法是没有用的，好的想法还需要好的流程来实现，比如好的宣传、场地、推广，好的流程可以为好的想法保驾护航。这次工作坊让我们了解到，对于品牌提升和展览，我们还有很多要做的、更多可以做的！