《机构形象设计》是视觉传达设计专业的专业核心课程，课程以品牌设计为基础，视觉感知原理和品牌识别原理的有效结合，培养学生以设计策略指导机构形象设计的观念。
课程的主要内容是与解放门街道办合作的产学研实践项目，以市场为导向，以设计创新为重点。随着城市化的推进及地方政府对城市文化品牌建设的日趋重视，对承载着城市历史记忆及文化基因的历史街区的改造与开发也日渐火热。解放门外为火车站广场，城门内为解放路，所以注定了解放门的意义非凡，它是大多数外地人进入西安看到的第一个城门，也是多数游客走进西安了解西安的重要桥梁。此次与艾德艺术设计学院合作的解放门街区规划范围为：西七路、尚勤路、尚俭路。
在设计之初对解放门街办项目进行了充足的调研，门店没有自己的特色、装饰老旧、风格不统一等问题无不阻碍着街区的时代发展。在保留街区文化的同时重点发展特色商业，对街区店铺进行重新定义实现历史文化街区的公共性和开放性，强调街区文化的多元化和多样化。产学研合作下的项目在逐渐落地，从标志到品牌的办公和推广等一系列整体设计，门店将会有一套属于自己的品牌特色形象，可以充分展示自己独特的品牌形象和经营风格。在焕发品牌生命力的同时实现解放门区域的价值提升。依托地域文化提升街区活力，特色鲜明，打造独具创意街区的品牌效应。
真实项目的设计推导过程
项目1 新界书店（团队成员：常美莎 王寅年 刘子天）
#调研
项目为新界书店，通过调查了解同行书店如何满足用户特定的需求，才能为后期分析做好基础。本次调研了四家书店（香蕉鱼书店、言几又、RADIUSGALLERY半径画廊及麻疹歌.黑胶唱片）通过观察、访谈、体验等方式来探究店面本质。调研是一个需求诞生的开始阶段，其准确性决定着产品后期的整体发展路径。
#分析
如何更精准的找到用户成为关键，目标人群和产品定位息息相关，通过分析香蕉鱼书店、言几又、RADIUSGALLERY半径画廊及麻疹歌.黑胶唱片的运行模式和核心用户，将新界书店赋予新的定位，即共享+交融+设计+自己的小书屋，一家针对于设计师的书店。我们将本次调研的四家书店分为直接竞争对手和间接竞争对手，针对于直接竞争对手进行二次分析，根据产品的定位先找到最核心的用户群，涉及到需求的拆解与分析，从而过滤出真需求，规避伪需求。同时，为接下来的产品设计提供基础。
#试错
追求的目标通过不断试验和消除误差，探索具有黑箱性质的系统的方法。通过对规范制图后的LOGO颜色、字体组合形式等进行试错，符合出现在不同环境下的可能性，避免出现不符合规范的呈现形式，从而对书店视觉形象的传播造成负面影响。能真正准确的把握是不容易的，在产品运营的过程中，需要有试错的勇气，通过试错找到真正的方向，试错并不意味着没有风险，没有边界。
#应用
VI设计中的应用部分，是将企业基础部分的规范如企业标志，企业名称，标准色，广告语等附加到企业的一些实物上，以体现企业文化。新界书店LOGO的应用环境应是一个简约的色调，符合新界书店的定义形象的同时也能够满足身为书店的本质，应用部分主要就是以实用性为根据。受众需求会成为企业进行视觉设计过程中非常重要的一个影响因素，而应用部分就是将这一部分内容与设计进行了结合，使设计整体上会更符合大众的需求。
项目2 驰骋饮品经销部（团队成员：田心宜 任书麟 杨金皓）
#调研
着手设计“弛诚饮品经销部”这个品牌的整个过程我们都是以有趣的打卡店的定位方向来策划和设计的。 前期的最重要的任务是调研，根据品牌定位和目标人群，选择出了几个竞争品牌，并做了相关分析和其视觉形象推广上的优势劣势。
#分析
品牌的理念往往会长篇大论，而这些内容往往可以凝练到几个字几句话里面，也就是我们常说的品牌Slogan,它是品牌理念和品牌特性的总结。基于“弛诚饮品经销部”品牌策略的思考和名称反应出来的调性气息，第一感知是 上世纪 50 年代复古的气质，基于这个特别有趣的品牌名称，我们品牌定位决定了是网红店/打卡店，中高端类型饮品店(定价约为 20-30/杯(份)左右)，目标用户/消费者圈层是年轻且有一定消费能力的人群;热爱拍照及社交的人群; 对新鲜事物感兴趣的人群;学生人群。同时也初步确定了标准色为红蓝双配色。
#试错
基于不同以往的饮品的风格，我们又给出了不同于常规饮品店的杯形饮品，采用了偏向特别的圆柱式瓶形。尝试了现在较为流行的风格尝试做简单的logo飞机稿。
确定了最终的飞机稿并加以完善。例如增加了不同形式的文字描边，调整了土星环的规整程度，增加了瓶身中央的识别图案。改善后的品牌logo呈现也更加整体化，完成度高。
#应用
因为定位是中高端打卡饮品店，所以在设计应用上我们最优先考虑的是应用物的风格统一且高辨识度，使应用物有能让人一眼就能辨识出品牌的能力，这样不仅能提高品牌记忆点而且也是一种潜移默化的宣传方式。招牌、价目表、海报、封口胶带/封口贴纸、纸袋、杯子/瓶子、杯套、店员服饰 (名牌)是我们初步考虑的应用物，包含但不仅此。
品牌调研分析、品牌视觉识别设计基础部分、品牌视觉识别设计应用部分，通过典型作业训练辅导及合作完成企业形象策划、设计能力。课程从品牌战略的层面讲授品牌运作过程中各环节的关联之处。产学研合作为高校人才培养提供切合实际的实验平台,同时也为高校与合作部门搭建信息交流平台，因此将解放门街办项目作为课程的真实课题具有重要意义。
