四位学生和一位老师如何在二十天的时间中完成头部商业TVC广告？

全网超3.2亿曝光，线下落地西北多省裸眼3D大屏及商圈大屏、品牌品鉴会，收获凤凰网、中华网等十余篇媒体同步报道！这一系列亮眼传播成绩源自2026年5月，西安欧亚学院艾德艺术设计学院DEL（AI影视）工作室的实战成果，仅由5人组成的师生团队完美交付了头部茶饮品牌：霸王茶姬「丝路限定」TVC广告项目，该广告全流程由AI技术实现，在品牌端线上及线下170家门店获得极高的关注度。

霸王茶姬官方视频

在西安欧亚学院与霸王茶姬校企合作框架下，企业委托艾德工作室完成2026年官方AI广告制作，双方团队严格按照商业交付标准，从Brief拆解、整体创意定调、叙事架构打磨、分镜输出，数字资产搭建、再到音频配乐的精细化处理，确保按照商业宣发节点高质量交付。该项目也作为案例融入了工作室教学课堂，从商业实战逐渐迭代为工作室教学案例及AI工作流方法论。

校企合作合影

企业总经理冯剑(左)

西安欧亚学院贺镭(右)

霸王茶姬AI广告制作团队

黑慧越、王斌、单瑞嘉、杨博超、郭淑琴

不少人提出质疑，学院派的TVC工作流与市场化的制作方式是否存在壁垒？

其实在AI工作流中完全一致，学院则在市场化的基础上给予学生更多的创作空间与试错余地。

接下来我们来看看艾德师生给出的答案：

STEP 01：Brief灵感提取

拿到企业方的任务书的首要任务不是脚本撰写，而是先对产品的风格概念与元素进行锚定，明确整个作品的品牌调性及视觉情绪。

该项目广告属于霸王茶姬的“丝路限定”重磅产品，结合品牌对产品的明确定位，产品故事由长安茯茶启航，将视觉锚点放在丝绸之路穿过七个省区的十四处自然景观中，通过宏大场景叙事，凸显产品的限定属性。

团队将丝路元素进行提取，确定黄沙、风、水、丝绸等作为影像的主体视觉符号，结合地貌呈现以剪影、倒影、城墙等人文碎片的形式呈现。

部分场景测试

STEP 02：分镜脚本撰写

视频脚本历经四轮迭代，三度推倒重构，最终确定视频脚本方案。

视频脚本撰写的过程是由写实叙事向虚实交融的表达转向，结合品牌方需要传达的产品及品牌调性，分镜细节持续打磨，直至作品提交，最终版TVC脚本才得以定型。

初期部分分镜脚本

最终与品牌方定稿脚本方案：整片建构五大篇章——金花落（茶醒）、茯香起（长安显影）、古道长（丝路展开）、万重山（风土入茶）、共此盏（群像同饮）。

广告视频画面

STEP 03：AI数字资产生成

TVC数字资产的生成大致分为人物资产和场景资产两个部分。

首先是人物形象的生成，人物资产需要始终与整个品牌、影像基调保持强关联。我们针对人物面部特征、服饰形制、神态气韵开展多轮抽卡，为全片确立统一的人物视觉标尺。

其次是场景资产，对西安城墙、沙漠、青海湖、祁连山、喀什古城等地标进行符号化拆解，以剪影、倒影、局部片段的形态分别生成对应的数字资产，完成丝路地域视觉素材的储备。

人物资产及场景资产测试图

STEP 04：AI生图+生视频

从静帧到动效，项目正式进入AI资产执行环节。

1.生图（Image Generation）

大众往往将AI生图简单等同于输出成品画面，但在商业项目中，生图本质是多轮迭代的视觉验证环节。整个团队基于此完成多重校验：统一整体影像基调，验证镜头语言可行性，把控品牌露出的自然度，测试意象风格的落地效果，验证风、水、丝绸等核心符号所构建的影片整体气质。生图不是创作终点，而是持续校准脚本逻辑与画面表达的重要手段。

部分生成图片

2. 生视频（Video Generation）

视频生成阶段的工作重心聚焦镜头运动设计、镜头转场衔接、段落节奏把控，以及品牌信息与整体氛围感的融合统一。 结合脚本团队对叙事节奏进行分层设计：“金花落”保持克制叙事，规避节奏拖沓；“茯香起”逐步抬升叙事韵律；“古道长”承载岁月沉淀感；“万重山”拓展空间纵深感；“共此盏”完成情绪温度的收束。

镜头运动设计示意

3. 视频剪辑及音效合成

视频剪辑与声音设计并非在画面全部生成后才开始，而是从视频制作阶段同步介入。团队根据五个篇章的叙事功能，对镜头时长、运动速度、转场方式及整体节奏进行反复调整：“金花落”保持克制与留白，“茯香起”逐步建立叙事韵律，“古道长”强化时间与历史的延续感，“万重山”拓展画面的空间纵深，“共此盏”最终完成情绪与品牌温度的收束。

声音部分则根据画面逐镜进行节拍标定，将风声、水声、丝绸摩擦声、环境氛围及音乐节奏与镜头动作精准对应。剪辑过程中持续校准音画关系，使声音不仅承担氛围烘托作用，也参与镜头转场、节奏推进和情绪表达，最终形成完整统一的视听体验。

金花落、万重山广告画面

4. 视频校对及合成输出

在最终合成阶段，团队对人物、产品、场景、品牌标识及视觉意象进行统一整合，并进一步完成画面精修、色彩统一、字幕与品牌信息校对、音乐音效混合及整体节奏检查，确保产品露出自然、品牌表达准确，不同篇章之间的视觉风格和情绪变化保持连贯。

古道长、茯香起广告画面

霸王茶姬丝路限定饮品TVC项目，对工作室团队而言既是一次真实的商业实战历练，也是一套“AI标准化创作与商业执行方法论”的落地践行。

霸王茶姬AI广告项目负责人黑慧越老师：“我们始终在思考一个问题，高校团队参与商业项目，真正的核心优势是什么？ 内核在于以下几点：1.学生不仅是创作者也是产品受众，可以更好地锚定视觉触点及市场需求；2.自制的完整的AI影像工作流，可以快速地优化及迭代；3.跨专业的技术、导演思维及审美决策能力是工作室教学的重心，这是实践型设计教育最核心、最珍贵的价值所在。”

霸王茶姬AI广告项目执行导演王斌：“我们的工作室教学模式让学生在实战中习得的，从来不是单一的制图、做视频技巧，而是一套完整的项目思维。学生不仅要做出具有视觉吸引力的画面，更要学会拆解商业需求、从零搭建创意体系，并将抽象的创意构想逐步转化为可执行的脚本、镜头与最终成片，从而真正理解一套专业商业项目从策划、制作到交付的完整运转逻辑。”

艾德艺术设计学院DEL（AI影视）工作室师生合影

霸王茶姬这条纯AI丝路限定 TVC，目前已经完成全片制作并在全媒体上线。

从泾河的一滴水，敦煌的一缕丝绸，到草原上的共饮，我们用60秒证明了一件事：丝路从来不在远方，而在一杯茶的纹理与光影里。

如果你也对AI影视及动画、概念场景设计、虚拟现实技术、剧本创作、影视后期等方向感兴趣，欢迎持续关注DEL工作室！

供稿｜黑慧越

排版｜古雪璟

审核｜黑慧越