上班上学这么久，不断在输出，
是时候来些内容输入了！
本次考察覆盖「阿那亚」、「泡泡玛特城市公园」、「北京环球影城」国内三大商业服务与品牌运营顶流，进行沉浸式的体验调研，以消费者视角洞悉品牌运营逻辑、空间运营体系与艺术赋能路径。
7.20 | 环球影城 住北京
7.21 | 798 艺术区 北京-西安 回家
第一站
阿那亚：文旅社区品牌全维度研究
阿那亚项目占地规模由 3300 亩拓展至 6500 亩，依托沙滩、湿地、林地原生自然基底，打造国内标杆级艺术生活社区，是从地产开发项目转型长效生活方式品牌的典型范本，本次围绕三大维度开展实地调研：
01 | 园区空间与地标建筑营造
项目以系列标志性精神建筑搭建品牌视觉识别核心，逐一实地拆解设计与运营逻辑：董功设计的孤独图书馆，以空间边界、光影变化、海景共生为设计核心，同时承载社区阅读、常态化文化活动双重功能；帆船造型的阿那亚礼堂，依靠缝隙自然光塑造仪式感空间，长期落地音乐会、小型艺术展；锡恩、胡如珊设计的阿那亚艺术中心，黑白克制建筑立面搭配底部露天圆形剧场，多层次廊道打造递进式艺术游览体验；OPEN 建筑事务所设计的沙丘美术馆，隐匿于沙地下的洞穴式连续空间，作为 UCCA 分馆持续输出当代艺术展览。同步调研蜂巢剧场、海边音乐厅等表演类空间，分析不同功能、形态建筑如何统一项目整体美学调性，共同构建不可复制的品牌视觉基底，为全域艺术氛围奠定硬件基础。
02 | 全域商业与社区运营体系
园区配套覆盖日常消费、度假休闲、艺术体验全链条，包含特色餐饮、精品酒店、主题市集、马会、水上中心等多元业态。调研重点聚焦商业业态布局逻辑、商户筛选标准、精细化社区服务体系，项目在商业引进阶段统一把控美学调性，引入大量艺术主题首店、设计师品牌，让消费场景同步成为艺术氛围延伸载体。研究项目如何依靠完整生活配套提升用户停留时长与复访意愿，依托长期社群运营建立稳定圈层、形成自发口碑传播，完成从物理居住社区到精神认同品牌的完整升级。
03 | 全域常态化艺术氛围长效营造体系
本次考察不依托大型节庆活动，核心调研阿那亚无活动加持下，全年可持续的艺术氛围打造方法论。项目建立稳定的日常艺术运营机制，全年常态化落地当代艺术巡展、小型音乐会、文学分享沙龙、在地公共装置、手作艺术市集、海边露天放映等轻量文化内容，全年各类艺术活动超千场，均匀分布于每日、每周，让艺术渗透社区日常动线。实地观察园区如何将沙滩、林地、街巷、广场全部转化为开放式艺术场地，无门槛降低大众参与艺术的距离；调研专属社区运营岗位、艺术家驻场合作机制、公共装置常态化更新流程，拆解项目如何不靠短期流量活动，依靠持续、细碎、高频的日常艺术内容，长期维持统一且浓厚的社区美学氛围。同时研究这套常态化艺术体系如何重塑用户生活认知，让滨海艺术生活成为项目核心品牌标签，沉淀可持续的品牌文化资产。
第二站
01 | 泡泡玛特城市乐园
泡泡玛特城市乐园是国内首个成熟潮玩IP 线下实景项目，以 MOLLY、LABUBU、DIMOO 等自有 IP 为核心打造沉浸式小型主题园区，园区依托城市公园原生场地打造四大主题分区，以低成本场景装置、角色人偶互动、全息演艺完成 IP 实景转化，分析轻资产主题空间的规划、美学统一、五感氛围营造方法； 精准客群分层运营，项目打破传统乐园亲子主导模式，以 18-34 岁年轻群体为核心客群，通过限定周边、主题餐饮、社交打卡场景提升粉丝粘性，研究青年消费群体的品牌情绪价值打造路径； 园区二次消费占比远高于行业平均水平，依托乐园限定衍生品、IP 主题餐饮、互动游戏完成流量变现，拆解 IP 线下空间如何打通产品、体验、零售闭环，为自有 IP 线下落地、品牌衍生业态开发提供参考。
02 | 北京环球影城
环球影城作为国际头部IP 主题乐园标杆，与泡泡玛特形成轻重资产、内外 IP 的双向对照，核心研究方向为 IP 长线叙事空间落地、全场景沉浸体系搭建、分层商业盈利模式。实地观察各主题分区的故事化场景构建、角色定点互动、分时段常态化演艺、主题餐饮与衍生品业态布局，学习如何通过统一视觉、细节服务、全域沉浸式环境持续强化大众 IP 认知；对比季节性限定活动、跨界联名内容的策划逻辑，总结成熟商业 IP 品牌从场景打造、流量承接、消费转化到用户长效留存的完整运营体系。
北京环球影城：沉浸式IP 场景与商业品牌运营调研 环球影城作为全球成熟 IP 主题乐园标杆，核心研究方向为 IP 叙事空间落地、全场景沉浸体系搭建、分层商业盈利模式。实地观察各主题分区的场景叙事、角色互动、分时段演艺、主题餐饮与衍生品业态布局，学习如何通过统一视觉、细节服务、沉浸式环境持续强化 IP 认知；对比季节性限定活动、跨界联名内容的策划逻辑，总结商业 IP 品牌从场景打造到流量转化、用户长效留存的完整运营体系。
03 | 798 艺术园区
以798 艺术区为核心调研载体，走访常态化画廊、临时艺术展厅、独立艺术机构，完整拆解展览从前期主题策划、空间动线展陈设计、视觉物料包装，到线上线下宣发、落地运营的全流程工作方法。总结城市艺术园区如何依托工业遗存空间孵化艺术内容、实现艺术商业化落地，提炼展览引流、大众美育传播、艺术活动长效运营的行业实操经验。
报名截止日期：7月5日
1.交通：
西安往返秦皇岛、北京往返西安高铁二等座；秦皇岛至阿那亚、阿那亚至北京、北京全程市内出行配备专属大巴；
2.住宿：
阿那亚入住园区内四期公寓，大床房，无早餐；北京入住连锁酒店，含每日早餐；
3.餐食：
仅北京酒店提供早餐，其余时段餐饮由参与人员自理；
4.门票：
包含全程各场馆、园区、展览门票；
5.保障：
为每位参与人员购置出行意外险；
6.人员：
全程不配备专职领队，以小组形式自主开展实地调研；
费用参考：
按 15 人成团核算 4800元 / 人，人数浮动将对应调整总价，报价仅作参考。
欢迎扫码入群
供稿｜王晓彤
排版｜郑茂韬
审核｜王晓彤
